В сегодняшней публикации я бы хотел подробно разобрать такую тему, как подобрать хороший домен для сайта.
Значение доменного имени сайта
По сути, домен является именем сайта. Начнем с того, что в настоящий момент значение доменного имени для продвижения сайта незначительно. И продолжает уменьшаться. Это если взять именно само доменное имя. На первый план у поисковиков выходят поведенческие факторы и экспертность авторов. Даже вхождение ключа в доменное имя уже не так хорошо помогает, как раньше. Вот эти два обозначенных фактора легко позволяют поисковику легко выявить, нравится ли сайт аудитории. Допустим, поисковая система обеспечила Вам визит посетителя, а он сразу закрыл ваш сайт и вернулся в поисковую систему с тем же запросом. Это плохое поведенческие характеристики – зачем поисковику давать вам трафик по этому же запросу или вообще какой-либо трафик? Далее по экспертности – если у автора статьи есть имя по конкретной тематике – если его читают хорошо, если он публикуется на других трастовых сайтах, и хорошо бы еще быть заметным в видео и т.п. то поисковые системы решат, что этот автор – эксперт и дадут ему трафик. Концентрация экспертов на данном сайте обеспечит лояльность поисковых систем к этому сайту, или же это просто личный сайт эксперта – вот это залог получения трафика. И домен – опять же – сам по себе не поможет привлечь трафик будь он хоть идеалом красоты, или пусть в домене есть хоть вхождение максимально релевантного ключа.
Вывод: само по себе доменное имя играет небольшую роль в продвижении, да и в узнаваемости тоже (трафик идет поисковый, либо с закладок, либо из рекламы).
Карма домена
Домен олицетворяет собой сайт, а с точки зрения поисковой системы у любого сайта есть история, траст (можно ли доверять этому сайту) – в общем, ссылочная масса условно карма домена. Карму домена испортить очень легко – допустим, был добротный блог или магазин, по каким-то причинам его не стали поддерживать, регистрация его истекла, его перестали поддерживать, а потом его подобрали и сделали на нем дорвей или разместили порносайт. Поисковые системы сразу понимает произошедшее и утрачивает интерес к этому сайту. Завоевать ее доверие впоследствии будет очень сложно – поисковики злопамятные. Поэтому перед покупкой доменного имени обязательно надо проверить домен по сайтам, хранящим историю интернета. Самый известный из них – Веб-архив. Но это не единственный подобный сайт.
С другой стороны, у домена может быть ссылочная масса. Если на этом домене когда-то был сайт, то ссылки вполне могли сохраниться. Если ссылки хорошие – давно проставлены, они с трастовых сайтов, по ним переходят люди – то это очень важный фактор. Опять же есть сервисы проверки ссылочной массы. Они сканируют весь интернет и собирают данные о ссылках. Довольно ресурсоемкое дело, неудивительно, что все подобные сервисы платные.
Опять же, у домена в любом случае может быть история – даже если по всем признакам Вам кажется, что это новый домен – так называемый новорег. Т.е. вы ищете домен у самого регистратора, а не где-то на бирже истекших доменов, не по рекомендации друга или не покупаете домен у кого-то – вам может показаться, что это впервые регистрируемый домен. А вдруг все же у него была история? Количество доменных имен ограничено для каждой зоны – может получиться, что когда-то все же такой же вариант приходил уже кому-то в голову и был зарегистрирован. Поэтому историю и ссылочную массу перед покупкойобязательно надо проверять.
Также немаловажно, чтобы домен не менял тематику. Есл это был когда-то автомобильный сайт, а вы пытаетесь на нем же сделать блог про женскую косметику – поисковики совсем не обязательно это оценят. Возраст присутствия сайта в данной тематике очень важен. Представляете себе – ваш сайт новичок, а топ поисковой выдачи забит сайтами, которым по восемь-десять лет. Возраст – это такой фактор, который за деньги не купить. Он либо есть, либо нет.
Поэтому домен с историей, хорошей ссылочной массой и доверием поисковиков стоит реально дорого. А домен с красивым именем, но без истории – ну, это чистый лист для поисковика, и завоевать его доверие теперь будет очень сложно. А если или домен с испорченной кармой (еще раз – там могло быть казино, порно-сайт и т.п.) – он уже может быть токсичным и поискового трафика на него ждать придется, как у моря погоды.
Географические домены и региональность
Сайт в приставкой Уфа, допустим truby-ufa.ru легче продвинуть в уфе, чем просто truby.ru (это чисто по моим наблюдениям), к тому пользователь понимает, что сайт уфимский, и он попал куда надо (ну или попадет, когда сайт будет показан в поисковой системе). Домены третьего уровня с указанием регионов так же хороши под конкретный регион. Путсь ваш tryby.ufa.ru – здесь truby – третий уровень, uaf – второй уровень, ru – первый уровень. Опять же не надо идеализировать домен сам по себе. Но все же локального бизнеса географические домены вполне подходят – потому что легче получить красивое имя.
Доменная зона
Все мы знаем, что есть зоны RU, COM, РФ и так далее. Но помимо общих зон, есть и целевые — BIZ для бизнеса, EDU для образования и т.п. Сейчас список доменных зон неимоверно расширился, в том числе на кириллице.
Из интересных доменных зон я бы выделил photos, online, repair, gift. Но надо обязательно смотреть на цену. Причем, при выборе доменной зоны надо обязательно у регистратора посмотреть на цену продления. Это очень важно. Очень часто регистраторы предлагают первый год по крайне привлекательной цене, а второй и последующий годы – уже по полной стоимости. Вот заходите вы на сайт регистратора – там домены, допустим, в зоне online по 100 рублей. Берете домен, а через год вам говорят – а теперь 4,5 тысячи в год. Вы можете быть в недоумении – а виноватого вы не найдете. Да, это уловка регистраторов. Да, недобросовестное поведение. Да, вам обидно – а жить вам все равно придется дальше как-то с этим.
Вывод: всегда смотрите на цену продления в доменной зоне.
Доменных зон очень много. Даже запаса фантазии не хватит, сколько их уже пустили в производство. На поисковое продвижение доменная зона никак не влияет. Но психологически комфортнее иметь домен в известной зоне. Но это уже вопрос престижа и удобства диктовки по телефону. Т.е. пусть доменная зона, допустим, moscow – продиктовать по телефону домен в зоне ATTORNEY. Допустим, criminal.attorney. Вроде бы, для адвоката по уголовным делам домен и красивый, и в тему – а диктовать его сложно.
Кириллические домены
Зона РФ – очень неплоха. Люди к ней уже привыкли, нормально. Но все равно с кириллическими доменам, с ними работать несколько менее комфортно, мне кажется. Например, при копировании адерса сайта из браузера в текстовый редактор строка будет перекодирована и вставлена пуникодом – а он длинный, корявый, может отпугнуь пользователя. Случится это нечасто, конечно. Но все же дискомфорт в работе с кириллическими доменами может быть – опять же это все больше писхологические проблемы – это у кого как, есть и те, кто рад, что наконец-то появились домены в зоне РФ, РУ, МОСКВА и так далее. В целом домены на кириллице – вполне.
Как подобрать домен
Ккакой домен лучше выбрать ля сайта? А вот тут все гораздо интереснее. Можно сделать домен оригинальным, который даже близко не стоит с тематикой сайта. Т.е. доменное имя нейтральное. Например, aprel.
Очень популярно использование в домене своей фамилии. Это на самом деле очень хорошо для эксперта – он-то знает, что ему сайт этот не продавать, что это его личный бренд. Да, продать доменное имя с фамилией может легко не получиться – кому такое нужно, если особенно нераспраненная фамилия. Диктовать такие домены бывает сложно, конечно. Особенно с шипящими звуками. Но бывает и ничего (kolosov, petrov).
Очень хорошо использовать название фирмы в качестве домена. Особенно если это имя уникальное. Допустим, компания называется Колормаг. И вы используете доменное имя colormag.ru. Чем хорош такой подход – рано или поздно посетители будут вбивать в поиковую строку само доменное имя – в данном примере это colormag. А это же уже брендовый трафик. Вот это поисковики очень любят. Просто обожают. Тот сайт, у которого есть брендовый трафик, всегда будет иметь посетителей. Да,брендовый трафик может составлять небольшой процент, но у конкурентов его может вообще не быть.
Для создания тематических фанатских сообществ очень хорошо упоминание тематики в самом домене, типа sobaka.ru, pvh-okna.ru и так далее.
В целом принципы выбора домена:
- Благозвучность (в том числе на английском и/или другом языке). Не надо брать домены с неблагозвучными вхождениями на других языках (какие вы можете себе представить). Но английский – точно надо проверить. Рано или поздно кто-то из посетителей найдет неблагозвучное вхождение в домен на любом языке, если оно там есть.
- Удобство диктовки по телефону.
- Краткость. Чем короче – тем лучше.
- Вхождение жирного ключа в домен на кириллице или на латинице в транслитерации или на английском – неплохо для инфосайтов. Плюс такой домен создает колорит. Примеры – car.ru, rabota.ru. Транслитерацию поисковики прекрасно понимают, как и английский язык.
